Er SEO i ferd med å dø? Nei – men noe nytt er allerede her.

SEO holder ikke lenger alene – velkommen til AEO

I mange år har SEO (søkemotoroptimalisering) vært selve nøkkelen til synlighet på nett. Bedrifter har konkurrert om å rangere høyest på Google, finne riktige nøkkelord og bygge lenker som førte til trafikk.
Nå står vi midt i et skifte. AI-søk (AEO – AI Search Optimization) er i ferd med å endre måten vi finner – og blir funnet på. Stadig flere bruker KI-verktøy som ChatGPT, Gemini og Perplexity på samme måte som de tidligere brukte Google. Dette skaper en helt ny virkelighet for synlighet, der det ikke lenger handler bare om nøkkelord, men om mening, autoritet og helhetlig tilstedeværelse på nett.

Dette er ikke slutten på SEO – men begynnelsen på noe større.
Der vi tidligere søkte etter ord og uttrykk på Google, stiller vi nå hele spørsmål til KI-verktøy som ChatGPT og Gemini. I stedet for å lete etter sider som inneholder bestemte søkeord, prøver disse verktøyene å forstå intensjonen bak spørsmålet og gi et relevant svar. Dette markerer et tydelig skifte – fra nøkkelord og lenker til mening, sammenheng og tillit.

Fra søkemotor til samtalepartner

Når vi bruker Google, skriver vi typisk nøkkelord slik:

“bedriftsfotograf Tønsberg”
“hvordan ta gode portrettbilder”
“fotostudio i Vestfold”

Om vi derimot bruker ChatGPT, Gemini eller Perplexity, formulerer vi hele spørsmål, ikke bare nøkkelord:

“Hvilken fotograf i Tønsberg er best for profesjonelle portretter, og hva koster det?”
“Hvordan kan en liten bedrift bruke bilder for å bygge tillit på nett?”

Her skjer to viktige ting:

• Spørsmålene er lengre og mer naturlige, som med et ekte språk.

• Modellen prøver å forstå intensjonen bak spørsmålet, ikke bare finne samsvarende ord.

Altså, KI-en søker ikke etter sider med identiske fraser, men tolker meningen – og setter sammen et svar basert på hvem og hva den vurderer som troverdig, oppdatert og relevant.

Forskjellen virker kanskje liten, men den er grunnleggende.
Søk som foregår gjennom kunstig intelligens handler ikke lenger om lenker og rangeringer, men om innholdets helhet og troverdighet.

Der SEO handlet om søkeord, handler AEO om mening, sammenheng og autoritet.

Når du stiller et spørsmål til ChatGPT, henter modellen svaret fra flere kilder – tekster, bilder, omtaler og kontekst. Det betyr at merkevarer som har en autentisk digital tilstedeværelse, vil være de som dukker opp i fremtidens søk.

Hva betyr dette for små og mellomstore bedrifter

Småbedrifter, si for eksempel fotografer, har ofte følt at SEO-løpet er tungt å vinne mot større aktører.
I AEO-verdenen får de mindre bedriftene faktisk en ny sjanse.
Språkmodeller prioriterer ekte mennesker, levende bedrifter og autentiske historier.

Kort fortalt handler det om følgende:

• Oppdatert innhold slår gamle nettsider.

• Ekte bilder og mennesker gir høyere troverdighet enn generiske stock-foto.

• Tydelig merkevarepersonlighet hjelper KI med å forstå hvem dere er – og hva dere står for.

KI-søk vurderer helheten – ikke bare teksten. Det betyr at hvordan du presenterer virksomheten visuelt kan bli like viktig som ordene du bruker.

Hva markedsførings- og reklamebyråer bør merke seg

For byråer betyr dette et strategisk skifte: Det holder ikke lenger å skrive SEO-tekster og bygge lenker alene.

AEO krever en tverrfaglig tilnærming, der tekst, bilder, merkevare og kommunikasjon må henge sammen.

KI-modeller vurderer nå hvordan en bedrift fremstår på tvers av alle flater – nettside, sosiale medier, omtaler og bilder – før de trekker konklusjoner. Og her må jeg være ærlig: jeg merker det samme selv. Jeg har fortsatt ting jeg kan og bør forbedre på egen nettside og i hvordan jeg synliggjør Sliperiet Studio helhetlig på nett.

Samtidig ligger det en styrke i å være bevisst endringen tidlig. Vi som tilpasser oss nå, starter med et forsprang. De byråene og bedriftene som klarer å bygge helhetlige, autentiske merkevareopplevelser på tvers av flater, vil trolig være de som lykkes best i en KI-drevet fremtid.

Tre konkrete grep du kan ta allerede nå

1. Sørg for autentisk og oppdatert innhold

Vis hvem dere er. Del fagkunnskap, små nyheter, kundeprosjekter og ekte mennesker.
KI-søk prioriterer bedrifter som viser aktivitet og engasjement.

2. Tenk helhetlig merkevare

Pass på at nettside, bilder og sosiale medier uttrykker det samme.
Når tonen, stilen og visuelle uttrykk stemmer overens, forstår både mennesker og KI at merkevaren er solid og konsistent.

3. Invester i visuell troverdighet

KI kan generere bilder, men den stoler mest på ekte innhold - for en fantastisk ironi!
Profesjonelle portretter, miljøbilder og reportasjefoto forteller KI at du faktisk eksisterer – og det bygger tillit hos potensielle kunder.

Et ekstra grep: bruk bildene dine smart

For mange bedrifter stopper jobben når bildene er levert.
Men i både SEO og AEO ligger det enorm verdi i hvordan bildene brukes og navngis etter levering.

KI og søkemotorer leser ikke bare teksten på siden – de leser filnavn, bildetekster og alt-tekster for å forstå hva innholdet handler om.

Eksempel:

Et bilde som heter

IMG_4537.jpg
forteller ingenting.

Men et bilde som heter

bedriftsportrett-sliperiet-studio-tonsberg.jpg
gir kontekst og relevans.

Legger du til en alt-tekst som

“Profesjonelt portrettfoto av ansatt i Tønsberg – fotografert av Sliperiet Studio”
vil både Google og ChatGPT forstå at dette bildet tilhører en ekte lokal bedrift.

Derfor bør du ta deg tid til:

• Å navngi bildene beskrivende, med relevante ord.

• Skrive alt-tekster som forteller hva bildet viser.

• Bruke bilder konsekvent på nettsiden og i sosiale medier for å bygge visuell sammenheng.

Når jeg leverer bilder til bedriftskunder, gir jeg råd om hvordan de bør bruke og navngi bildene for å styrke synligheten deres – både med tanke på klassisk SEO og nå, i fremtidens KI-søk. Det er små grep, men de har stor effekt.

SEO og AEO – sammen, ikke i konkurranse

SEO forsvinner ikke. Det utvikles.
SEO bygger strukturen – AEO bygger meningen.

Der SEO sørger for at du blir funnet, hjelper AEO deg å bli anbefalt.

For bedrifter som gjør noe med dette nå, handler dette ikke bare om synlighet, men om å bygge digital troverdighet og langsiktig relevans.

Fremtidens søk er menneskelig

Vi går fra søkeord til mening.
Fra lenker til helhet.
Fra søkemotorer til samtalepartnere.

De bedriftene som viser sin ekte stemme, sine ansatte og sin faglige identitet – i tekst, bilde og uttrykk – vil være de som KI velger å vise frem.

Vil du stå sterkere i en KI-drevet søkeverden?

Jeg hjelper små og mellomstore bedrifter med fotografering som bygger synlighet, tillit og helhet – både visuelt og teknisk.
Hos meg handler det ikke bare om å ta gode bilder, men om å levere innhold som også kan bidra til bedre synlighet gjennom SEO og AEO.

Derfor gir jeg råd om hvordan bilder kan brukes strategisk – for eksempel gjennom riktig navning av filer, alt-tekst og kontekst, slik at de faktisk hjelper bedriftskunden med å bli funnet og forstått i både søkemotorer og KI-søk.

Les mer om bedriftsfotografering eller portrettfotografering for bedrifter.