Hva skal et bedriftsfoto egentlig bevise?
Det finnes et spørsmål jeg stadig vender tilbake til når jeg fotograferer for bedrifter:
What does this photograph prove?
Det høres kanskje litt mer alvorlig ut enn det som er nødvendig. Et fotografi skal tross alt ikke møte i retten med dokumentmappe under armen, liksom.
Men spørsmålet er nyttig.
For når bedrifter vurderer bilder, begynner samtalen ofte et helt annet sted:
Ser bildet profesjonelt ut?
Er det pent?
Passer det på nettsiden?
Kan vi bruke det på LinkedIn?
Burde vi ta et nytt?
Alt dette kan være relevant.
Men før det kommer et enklere spørsmål:
Hva får kunden faktisk vite ved å se dette bildet?
Et godt bedriftsfoto skal gjøre mer enn bare å se bra ut
Et godt bedriftsfoto bør ikke bare fylle en tom plass på nettsiden.
Det bør hjelpe kunden med å forstå noe.
Det kan handle om hvem menneskene i virksomheten er. Hvordan arbeidet faktisk foregår. Hva slags miljø kunden kommer til. Hvordan et produkt brukes. Hva som skiller virksomheten fra andre. Eller ganske enkelt at det finnes reelle mennesker bak det som står skrevet på nettsiden.
Det er en viktig forskjell.
For en bedrift kan ha mange gode fotografier uten nødvendigvis å ha særlig mange nyttige fotografier.
En pen fasade er fortsatt bare en fasade.
Et smilende portrett kan være hyggelig, men forteller ikke automatisk hvorfor personen er god i jobben sin.
Og et bilde av et moderne møterom beviser først og fremst at virksomheten har et møterom.
Det betyr ikke at slike bilder er ubrukelige, på ingen måte.
Bare at det kan være verdt å spørre hva de faktisk bidrar med.
«Vi har dyktige fagfolk»
Ta en ganske vanlig formulering:
Vi har dyktige og erfarne medarbeidere.
Det står i en eller annen variant på svært mange bedriftsnettsider.
Så kommer spørsmålet:
Hvordan ser det ut?
Ikke hvordan skriver vi det en gang til under et bilde.
Hvordan viser vi det?
Det er her fotografiet begynner å bli interessant.
Et generelt portrett kan fortelle meg hvem en medarbeider er. Det er fint. Men hvis poenget er erfaring, håndverk eller faglig kompetanse, finnes det kanskje noe mer relevant å se.
En situasjon. En arbeidsprosess. Et øyeblikk der personen faktisk bruker kunnskapen sin.
Da har bildet begynt å gjøre en jobb som teksten alene ikke gjør like effektivt.
Dette er noe av grunnen til at jeg liker å tenke på bedriftsfotografi som evidence rather than decoration.
Fotografiet trenger ikke bare å si at virksomheten ser ordentlig ut.
Det kan bidra til å underbygge det virksomheten hevder om seg selv.
Hvorfor dette spørsmålet endrer hvordan man ser på bedriftsbilder
Når man først begynner å spørre «Hva beviser dette bildet?», blir det vanskeligere å velge bilder bare fordi de er pene.
Og det er egentlig en fordel.
For plutselig begynner andre spørsmål å dukke opp.
Hvis dette er det viktigste produktet vårt, har vi egentlig et bilde som hjelper kunden med å forstå det?
Hvis personlig oppfølging er en viktig del av tjenesten, kan kunden da se noe som tyder på det?
Hvis arbeidsmiljøet er en viktig del av rekrutteringen, viser bildene faktisk arbeidsmiljøet, eller bare bygningen?
Hvis kvalitet er det viktigste salgsargumentet, har vi fotografert noe der kvaliteten faktisk blir synlig?
Det betyr ikke at hvert enkelt fotografi må være et lite argument.
Men noen bilder skal skape stemning. Noen skal presentere mennesker. Noen skal gi variasjon, og andre skal ganske enkelt gjøre en side hyggeligere å se på.
Men samlet bør fotografiene hjelpe kunden med å forstå virksomheten litt bedre.
Det er forskjellen mellom å ha bilder og å ha et visuelt materiale som faktisk arbeider for bedriften.
Bedriftsfotografering begynner før kameraet kommer frem
Det er også derfor jeg mener at bedre bedriftsfotografering sjelden begynner med spørsmålet om hvilket kamera man skal bruke.
Ofte begynner den tidligere.
Med å forstå hva kunden trenger å se.
Hva virksomheten ønsker å være kjent for.
Og hvilke deler av den som faktisk er verdt å fotografere.
Kameraet kommer etterpå. Dette er spesielt nyttig å tenke på for dere som fotograferer for egen bedrift.
Noen ganger er en mobiltelefon mer enn god nok. Andre ganger trenger man lys, planlegging, mennesker, tid og en profesjonell fotograf; da kontakter dere meg!
Men det er vanskelig å vite hvilket nivå man trenger før man vet hva fotografiet skal gjøre.
Det er et av temaene jeg arbeider videre med i boka mi, Make Your Business Look Better: A Practical Guide to Better Business Photography.
Boka handler ikke om å få alle bedrifter til å se like ut, og den er heller ikke en kameramanual. Det kan være greit å vite.
Den handler om at vi kan bli bedre til å forstå hva slags fotografier en virksomhet faktisk trenger, så vel som hvordan man bygger et visuelt materiale som fortsetter å være nyttig etter at neste Instagram-post er publisert.
Så neste gang du ser gjennom bildene til din egen virksomhet, kan du begynne med ett spørsmål:
What does this photograph prove?
Resten er nettopp den delen det er verdt å arbeide videre med.
Make Your Business Look Better
Make Your Business Look Better: A Practical Guide to Better Business Photography er skrevet for bedriftseiere, markedsførere og andre som har ansvar for hvordan en virksomhet presenteres visuelt.
Boka er tilgjengelig på engelsk som EPUB direkte fra Sliperiet Studio og som Kindle-utgave på Amazon. Den kan også leses på iPhone, iPad og Mac og andre ebok-lesere.